鞄・袋物市場に関する調査を実施（2024年）

2023年度の鞄・袋物小売総市場規模は前年度比11.2％増の見込

～2022年度はインポートブランドが国内富裕層を中心に好調、2023年度は旅行需要が復活～

株式会社矢野経済研究所（代表取締役社長：水越孝）は、国内の鞄・袋物市場を調査し、製品セグメント別の動向、参入企業動向、将来展望を明らかにした。

国内鞄・袋物小売市場規模推移

旅行鞄小売市場規模推移

1.市場概況

2022年度の国内鞄・袋物小売市場規模は前年度比24.6％増の1兆3,255億円となった。高級ブランドの輸入品を主とするインポートブランドバッグが国内富裕層を中心に好調な売れ行きをみせたこと、鞄の原材料や燃料の高騰などにより全体的に商品単価が上昇したこと、結婚式など特定の機会におけるオケージョン需要が戻ってきたこと、マルシェバッグやエコバックといった買い物袋など、繰り返し使えて環境に配慮したサステナブルな商品の購入需要が高まってきていること、ビジネスシーンでの服装や持ち物のオフィスカジュアル化によりビジネスリュックが引き続き堅調となったことなどにより同市場規模はプラスで推移した。

2.注目トピック

旅行鞄小売市場

2022年度の旅行鞄国内小売市場規模は前年度比27.5%増の1,390億円となった。「Go To トラベルキャンペーン」により国内旅行の需要は一時的に盛り上がりをみせ、旅行鞄においては小型スーツケースなどの売れ行きが好調となった。ただし、キャンペーンの停止などもあり需要は不安定であったため、コロナ前の2019年度の市場規模と比較すると、2022年度の同市場規模はその9 割程度である。

2023年度は、政府による全国旅行支援を背景に、コロナ禍で外出制限されていた状況からの反動で、リベンジ旅行として国内外への旅行需要が回復すると見込む。訪日外国人観光客によるインバウンド需要の増加に伴って、旅行鞄市場も右肩上がりに推移するとみる。訪日外国人観光客が旅行先で購入した土産物を入れるため、日本で新たに高品質なスーツケースを買い求めるなど、特に一人旅用の小型スーツケースや、抗菌・抗ウイルス機能を搭載したキャリーケースの需要が大きくなっている。また、円安がこうした購買行動を後押ししている。

2024年度以降は、環境に配慮した商品の開発や使用といった、関連事業者及び消費者のサステナブルな意識に対してリサイクル可能な商品の開発が加速するなど、特に環境への取り組みが進むものと予測する。

3.将来展望

2023年度の国内鞄・袋物小売市場規模は前年度比11.2％増の1兆4,741億円を見込み、2024年度は同2.1％増の1兆5,057億円と予測する。2023年度は新型コロナウイルス感染症法上の位置づけが5類に移行し、行動制限がなくなるなど、2022年度以上に人流が活性化した。コロナ前と同等の規模でのイベントが復活し、観光庁の旅行・観光消費動向調査によると日本人の国内旅行者数はコロナ禍と比べて回復傾向にあるとみられる。また、今後の焦点はインバウンド需要の取り込みだと考える。2024年に本格化する可能性が高い中国人の団体旅行客によるインバウンドや、円安の継続を考えるとプラス要素が多いが、日本人の国内客層においては物価上昇で節約志向になり買い控えをするなどの懸念もある。

また、今後は、フェーズフリーと環境に配慮した製品開発への対応が重要になると考える。フェーズフリーとは、身の回りのモノやサービスを、日常生活だけでなく非常時にも役立つようにデザインするという考え方である。近年、防災を意識してフェーズフリーを謳った商品を発売するメーカーが相次いでおり、今後もこの流れは続くものと考える。環境に配慮した製品開発はブランディングの面でも重要となっており、環境負荷の小さい原材料の選択に繋がっている。フェーズフリーや環境に配慮した商品を作り、付加価値を高めて小量・高単価で製造・販売することが、業界の一施策として必要となっていくとみる。

調査要綱

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