花王の残香タイプ柔軟仕上剤市場、12年連続売上No.1（インテージSRI＋ 残香タイプ柔軟仕上剤市場2012年7月～2024年6月「ハミングフレア」累計販売金額）ブランドである「ハミングフレア」は、リラックス気分の香りと極上の肌ざわり（同社柔軟剤内）の「ハミングフレア リラックス」を発売する。「ハミングフレア リラックス」の新発売にともない、女優・石原さとみさんが出演する新TV－CMハミングフレア リラックス「リラックス」篇を10月1日から放送開始する。
今回の新TV－CMでは、新発売の「ハミングフレア リラックス」の深くやすらぐリラックス気分の香りと、「リラクシータッチ処方」による極上の肌ざわりを石原さんが体感。同時公開となるCMインタビューでは、長年CMキャラクターを務めてきた石原さんに、「ハミングフレア リラックス」への感想を語ってもらった。また、「ハミングフレア リラックス」にちなんで、石原さんの「リラックスタイムの確保の仕方や過ごし方」など、今回のインタビューでしか聞けない石原さんのコメントも寄せられている。新TV－CMと合わせて、ぜひ見てほしいとのこと。
「リラックス気分の香りと極上の肌ざわりに浸る」がテーマの新TV－CMでは、仕事から帰宅後パジャマに着替え、眠りにつく石原さんが「ハミングフレア リラックス」で洗たくした、極上の肌ざわりのブランケットに包まれ、深くやすらぐリラックス気分の香りの世界へ引き込まれる様子が描かれている。
今回の新TV－CMは、石原さんが振り返って「とても眠くなった」と話し、監督からも「もうちょっと起きていてほしい」といわれる一幕も見られるほど、終始リラックスした空間と雰囲気で撮影が進められたという。インタビューでは、ブランド初となるリラックスラインのリラックス気分の香りと極上の肌ざわりについて石原さんに感想を聞いた他、「撮影にあたって意識したこと」や、石原さんの「リラックスタイムの過ごし方」など、このインタビューでしか聞けない石原さんの「リラックス時間」へのこだわりも聞くことができたという。
石原さんに「ハミングフレア リラックス」の香りと肌ざわりを体験してみて、どんなものに使ってみたいかを聞いた。石原さんは、「（ラベンダー＆ジャスミンの香りは）まさしくリラックスな良い香りで、ベッドでこの香りを嗅いでいたらすぐに寝てしまいそう。これだけ良い香りに包まれて寝られるのなら、とても幸せだと思う。私はシーツを顔のあたりまで被って寝てしまう癖があるので、この香りがシーツから香っていたら、包み込まれて、とても良いと思った。香りが朝まで続くと、良い目覚めになりそう」と話していた。
「（ムスク＆ミューゲの香りは）ちょっとキュンとするような、リラックスだけではなく気分が少し上がる香り。朝目覚めた時にこの柔軟剤の良い香りがすると、幸せな気分になれそうだと思った。家のソファの上にブランケットを置いているので、ブランケットがこの香りだったら、確実に昼寝してしまうと思う」と語っていた。
次に、「ハミングフレア リラックス」は、香りにこだわってきたハミングフレアから、“リラックス気分の柔軟剤”という新しい考え方のラインとなっているが、撮影にあたって意識したことや見どころを尋ねた結果、石原さんは、「気持ち良い撮影が順調に進んで、『もうちょっと起きていてほしい』とスタッフさんにいわれてしまうくらい眠くなってしまった。それぐらいリラックスしながら撮影できた」と笑顔で話してくれた。
「ハミングフレア リラックス」はリラックス気分の香りに加えて、肌ざわりにこだわった、癒しとリラックスタイムにぴったりな製品となっている。日々多忙な石原さんのリラックスタイムの確保の仕方や過ごし方、方法などについて教えてもらった。「友達が見つけてくれたカフェが、店員も素晴らしくて、食事も美味しくて本当に素敵で、とても癒される時間だなと思った。家の時間だと、やはりお風呂タイム。半身浴するために入浴剤を入れて、いい香りと柔らかいお湯に包まれている時は、リラックスができる時間」としみじみと話していた。
CMを見るみんなへメッセージをお願いすると、石原さんは「『ハミングフレア リラックス』が発売された。本当にリラックスしながら撮影できて、この気持ち良さや、香りから得られるこの癒し、ストレスフリーなこの感覚がCMから伝えられたらいいなと思い、撮影を頑張った。ぜひ商品を手に取ってもらい、実際に香りを嗅いで選んでもらえたら嬉しい」とコメントしていた。
新シリーズとなる「ハミングフレア リラックス」は、“リラクシータッチ処方”を採用し、極上の肌ざわり（従来品比）を実現。柔軟剤の香りを通してリラックスしたい人に向けて、「深くやすらぐリラックス気分へ ラベンダー＆ジャスミンの香り」と「ゆるっとくつろぐリラックス気分へ ムスク＆ミューゲの香り」のなりたいリラックス気分で選べる2香調をラインアップした。「ハミングフレア」では、柔軟剤に良い香りを求める消費者へ、“ダイヤモンドアロマ製法”で良い香りを提案する「ハミングフレア」と、リラックス気分の香りと極上の肌ざわりの“リラクシータッチ処方”の「ハミングフレア リラックス」で応えていく考え。
［小売価格］設定なし
［発売日］9月28日（土）
［CM放送開始日］10月1日（火）
