東京建物は、同社のサステナビリティパートナーであるアーティストのAIさんを起用した企業CM「建物だけじゃない東京建物？」のシリーズ新CMを、8月22日から放映開始する。CM特設サイトでは、新CMメイキング映像を含めたAIさんの特別インタビュー動画、さらに、AIさんが東京建物のまちづくりの現場を実際に訪れ、そこで出会ったまちの人びとや東京建物社員にインタビューしたWEBムービーや記事も同時公開する。
東京建物企業CM「建物だけじゃない東京建物？」は、サステナビリティパートナーを務めるAIさんが、東京建物が携わるまちづくりの現場をめぐり、建物をつくるだけではない東京建物のまちづくりを紹介していくシリーズCM。東京建物のまちづくりの魅力をAIさんによる書き下ろし楽曲「BE WITH YOU」にのせて発信しており、昨年9月の第一弾放映開始以来、多くの人から好評を得ている。
今回、放映開始する新CMの舞台は、「Hareza 池袋」（東京都豊島区）と「石神井公園団地建替えプロジェクト」（東京都練馬区／Brillia City 石神井公園 ATLAS）となっている。AIさんは久しぶりに訪れた池袋で、「まちそのものがステージ？」「みんなが輝いてまち全体が盛り上がっていく」とまちづくりの現場に感激した様子や、東京23区内最大級の団地であった石神井公園団地の建替えによって誕生したBrillia City 石神井公園 ATLASを訪れ、これまでのコミュニティを継承しつつ、新しい価値や交流を提供する東京建物のまちづくりに触れる。建物をつくるだけがまちづくりではない、新たなストーリーにも注目してほしいという。
新CMメイキング映像＆特別インタビュー動画では、サステナビリティパートナーとして新CM撮影に臨んだAIさんが、撮影を終えての感想とともに、アーティストとして今後挑戦していきたいことや活動し続けられる秘訣など、ここでしか聞けないエピソードを語っている。初めて“猫耳コスプレ”を体験した感想を嬉しそうに話す様子や初出し情報が聞けるインタビューは必見とのこと。
今回の「Hareza 池袋」でのCM撮影の感想をAIさんに聞いてみると、「猫耳を付けさせてもらえたことが本当に嬉しかったので、帰ってからまた一人で付けて、鏡を見てテンションが上がっていた。別の自分になるきっかけをもらえ、アーティストとしての自分のこれからにとても役に立つヒントが多くあった。いろいろとまわって見させてもらい、素晴らしいアートや劇場がたくさんあるので、いつかライブをやりたいなと思ったし、すごく楽しい時間だった」と話していた。
コスプレ体験については、「ハロウィンやライブでは、もちろんウィッグを着けたりすることも何回かあったが、猫耳は滅多にやらないので、ハマりそう。すごく楽しかった。みんな自分のやりたい格好や、やりたいことをイメージしてコスプレをしている感じがして、それがとても魅力的に思えて、良いなと思った」とのこと。
本格的に挑戦するならどんなコスプレをやってみたいかを聞くと、「顔や髪の毛を全部いつもとは変えて、生まれ変わったような格好をしたい願望はある。（撮影時のコスプレイヤーの衣装の中で）やってみたいコスプレの1つは、爪があってウィッグに羽が付いている格好をやってみたい。中性的なのも格好良いなと思った。あとは、お団子頭をしていた人のコスプレも、1度やってみたい。ピンクは全然着用しないが、やったことないからこそ面白いし、楽しそうだし挑戦したらどうなるのだろうと思う」と教えてくれた。
「Brillia City 石神井公園 ATLAS」での撮影についても聞いてみると、「たくさんの家族や一人で住んでいる人、高齢の人から赤ちゃんまでいろいろな人達がいるこういう場所は、なかなかあるものじゃないと思うし、少ないと思う。また、人と人がつながることによって、安心とか安全をお互いで見守り合っているところがすごく感じられた。（世の中が）そうなってほしいなと思った。いろいろ考えた日だった」と感想を述べていた。
アーティストとして長く活動し続けられた秘訣を聞くと、「やはり自分が好きなものをしないとダメ。自分が嫌だと思いながらやると、人も嫌だと感じると思う。自分の場合は歌が多いが、曲を作って、自分が最初に嫌なお客さんになって客観視する。自分の曲を聴いて、それでもこの曲良いなと思えたらいい曲が作れたと感じる。あえて意地悪な人になって自分を第三者にして、嫌と感じる部分をどんどん減らしていく。微妙だと思ったことが削られていき、少しずつ良くなり続けられると思う」と語ってくれた。
アーティストとして挑戦したいことは、「本物のバク転をやってみたい。今年の目標だが、これは本当に人に言っていないので、ここだけの話にしておいてもらえれば。いつかライブでいきなりやろうかなと思って、バク転教室を探した。これからの楽しみということで、チャレンジしていこうと思う」と意欲を見せていた。
最後にAIさんは、「サステナビリティパートナーとして、いろいろな人々に出会えて、いろいろな話を聞くことができた。自分の人生が変わるというか、自分の考え方も変わったし、良い方向にいろいろなアイデアももらった。皆さんにとっても、良いきっかけになると思うので、ぜひ新CMを見てほしい」とメッセージを送ってくれた。
新CMの公開に合わせ、AIさんの「東京建物のまちづくり現場リポート」の詳細を収録した、WEBムービーや記事もCM特設サイトで同時公開する。中でもWEBムービーでは、まちで出会った人びとや東京建物社員へのインタビューを通じて、CM内では収まりきれなかった東京建物のまちづくりやその根底にある東京建物の姿勢や想いをより深く知ることができるという。
「みんなが主役になれるまち？ －Hareza 池袋－」篇では、AIさんが、池袋の特徴を活かしながら多様な文化を世界に発信する「Hareza 池袋」を訪れ、官民連携し、まちに関わる人びとと一緒につくる“みんなが主役になれるまち”について、エリアマネジメント協議会のメンバーやまちに集うコスプレイヤーの声を聞いていく。「つながるをつなげる？ －石神井公園団地建替えプロジェクト－」篇では、東京23区内最大級の団地であった石神井公園団地の建替えによって誕生した「Brillia City 石神井公園 ATLAS」を散策しながら、団地時代から継承され、新たな発展を見せるコミュニティに関わる人びとと語り合う。
なお、東京建物企業新CMの公開に合わせ、東京建物のマンションブランド「Brillia」の新CM「好きな私をつくっていく」篇も同時公開し、8月22日から放映開始する。
東京建物は、1896年（明治29年）創業の日本で最も歴史ある総合不動産会社。現在、2030年頃を見据えた長期ビジョン「次世代デベロッパーへ」を掲げ、事業を通じて「社会課題の解決」と「企業としての成長」をより高い次元で両立することで、すべてのステークホルダーにとっての「いい会社」の実現を目指している。そして、まちづくりにおいては、まちの歴史や文化、環境と調和し、そのまちにかかわる人びとやパートナーとともに持続的な成長を目指していく「サステナブルなまちづくり」という考えのもと、デベロッパーとしての幅広い事業を通じて様々な取り組みを行っている。
［新CM概要］
タイトル：「建物だけじゃない東京建物？Hareza 池袋／石神井公園団地建替えプロジェクト」篇
放映開始日：8月22日（木）
放送エリア：関東、関西地区（一部、全国放送あり）
主演：AIさん
楽曲：AIさん「BE WITH YOU」
東京建物＝https://tatemono.com/
CM特設サイト＝https://tatemono.com/communication/brand/
「建物だけじゃない東京建物？Hareza 池袋／石神井公園団地建替えプロジェクト」篇 30秒＝https://youtu.be/cyTt8bq2EGU
