メタバースに置き換えが期待される「オタク」向けサービスの市場ポテンシャルは1,959億円
～「オタク」のメタバースプラットフォーム認知率は52.0％「非オタク」を約20ポイントほど上回る～
株式会社矢野経済研究所（代表取締役社長：水越孝）は、2024年2月～3月にメタバースとの親和性が期待される「オタク」に関する消費者アンケート調査を実施した。ここでは、「オタク」のメタバースプラットフォームの認知率、「オタク」向けメタバースサービスの市場ポテンシャルを推計し、公表する。
「オタク」と「非オタク」のメタバースプラットフォーム認知率
「オタク」向けメタバースサービスの市場ポテンシャル
1.調査結果概要
2024年2月～3月に国内在住の15～44歳の男女20,000人を対象に消費者アンケート調査を実施した。
そのうち、「自分のことをオタクだと思う、またはオタクだと言われたことがある」という質問に対して「1.とても当てはまる、2.やや当てはまる」と回答、かつ8分野※のいずれかを趣味と回答、かつこれらの1分野以上に直近1年間（2023年2月～2024年1月）で10,000円以上支出したと回答した2,098人を本調査における「オタク」とする。また、上記の条件に該当しない残りの回答者を「非オタク」とする。
まず、「Fortnite」や「VRchat」などのメタバースプラットフォームの名前を知っているか尋ねたところ、52.0％の「オタク」が知っていたが、「非オタク」は31.3％にとどまった。「オタク」の認知率は「非オタク」を約20ポイントほど上回っており、あくまでもアンケート調査の結果であるが「オタク」はメタバースサービスとの親和性があると考える。
※ メタバースへの置き換えが期待される「アニメ・漫画・ライトノベル」「コンシューマーゲーム」「ソーシャルゲーム」「テーマパーク」「VTuber」「2.5次元ミュージカル」「コスプレ」「フィギュア収集」の8分野の趣味
2.注目トピック
「オタク」向けメタバースサービスの市場ポテンシャルは1,959億円
本調査における「オタク」2,098人に対して、それぞれの8分野の趣味について、イベント入場料・公演チケット代や、ゲームソフト購入費、ソーシャルゲームへの課金、コスプレ衣装購入費、フィギュア購入費などの費目別（会場などでの物販購入費は除く）に、直近1年間（2023年2月～2024年1月）にどのくらい支出したか、尋ねた。次に、回答された支出金額合計から1人当たりの年間支出金額平均を算出し、推定人数を掛けあわせて、推定市場規模を算出した。例えば、「アニメ・漫画・ライトノベル」を趣味とする「オタク」が支出する「イベント入場料・公演チケット代」は352億円であった。
さらに、それぞれの推定市場規模毎に親和性が高いと考えられるメタバースサービスのマネタイズ方法を設定し、「イベント参加費」「ワールド使用料」「アバター販売」の3種類に分類した。その結果、「ワールド使用料」の市場規模が709億円、「イベント参加費」の市場規模は980億円、「アバター販売」の市場規模は270億円となり、「オタク」向けメタバースサービスの市場ポテンシャル合計は1,959億円と推計した。
以上の調査結果から、「オタク」をターゲットにしたメタバースサービス市場は一定以上の大きさがあり、「オタク」向けサービスはメタバース普及の足がかりになると期待できることがわかった。
調査要綱
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1.調査期間： 2024年2月～3月 2.調査対象： 国内在住の15歳から44歳までの男女20,000人 3.調査方法： インターネットアンケート調査 |
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＜オタク向けメタバースサービスに関する消費者アンケート調査とは＞ 本アンケート調査では、国内在住の15歳から44歳までの男女20,000人に対し、自分の性格や趣味、メタバースへの置き換えが期待される「アニメ・漫画・ライトノベル」「コンシューマーゲーム」「ソーシャルゲーム」「テーマパーク」「VTuber」「2.5次元ミュージカル」「コスプレ」「フィギュア収集」の8分野の趣味への年間支出額などを尋ねた。 「自分のことをオタクだと思う、またはオタクだと言われたことがある」という質問に対して「1.とても当てはまる、2.やや当てはまる」と回答、かつ上記8分野のいずれかを趣味と回答、かつこれらの1分野以上に直近1年間（2023年2月～2024年1月）で10,000円以上の金額を支出した2,098人を本調査における「オタク」として、メタバースプラットフォームの認知やメターバースサービスの利用状況などについて調査した。 また、「オタク」の8分野の趣味への支出額を、イベント入場料・公演チケット代や、ゲームソフト購入費、ソーシャルゲームへの課金、コスプレ衣装購入費、フィギュア購入費などの費目別（会場などでの物販購入費は除く）に尋ねて、それぞれの支出金額を算出した。調査結果からそれぞれの推定市場規模を算出し、「オタク」向けメタバースサービスの市場ポテンシャルを推計した。 |
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＜市場に含まれる商品・サービス＞ メタバース、アバター、アニメ、漫画、ライトノベル、コンシューマーゲーム、ソーシャルゲーム、テーマパーク、VTuber、2.5次元ミュージカル、コスプレ、フィギュア収集 |
出典資料について
| 資料名 | 2024 オタク×テックシリーズ消費者調査編＜メタバース普及促進へのオタクコンテンツからのアプローチ＞ |
| 発刊日 | 2024年03月28日 |
| 体裁 | A4 165ページ |
| 価格（税込） | 165,000円 （本体価格 150,000円） |
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