ホーユー株式会社（愛知県名古屋市）は、株式会社Smartlog（東京都渋谷区）の全株式を3月19日に取得し、グループ会社化したと発表した。
ホーユーは、家庭用およびプロ向けのヘアカラー・頭髪化粧品に関するビジネスを展開、ヘアカラー関連商品の製造・販売ならびに研究・開発を行っている。
Smartlogは、デジタルマーケティング企業で、月間最大1,500万MAUを超えるWEBメディア「Smartlog（スマートログ）」の運営、広告運用代行やD2C支援を行っている。
目的
本件M&Aにより、SmartlogのWEBメディアならびにデジタル領域での発信力・デジタルマーケティング力と、ホーユーの持つブランド力・商品開発力を融合させることで、従来のマスマーケティングに留まらずデジタル・DtoCなどの多様化する顧客との接点を広げる狙い。
