矢野経済研究所
(画像=ong2530/stock.adobe.com)

「VTuberに興味がある」15～39歳の男女894名の約3割が、VTuber関連動画を週に3時間以上視聴すると回答

～VTuber事務所/プロジェクトでは、「にじさんじ」と「ホロライブ」の認知度が8割を超える～

株式会社矢野経済研究所（代表取締役社長：水越孝）は、VTuberに関する消費者アンケート調査を実施し、VTuberに興味があると回答した「VTuberファン」のVTuber関連動画の視聴傾向、VTuber関連グッズ・イベント等の出費実態について、調査・分析した。ここでは、1週間あたりの動画視聴時間、VTuberが所属する事務所の認知度について、公表する。

1週間あたりのVTuber関連動画の視聴時間

矢野経済研究所
(画像=矢野経済研究所)

VTuber事務所/プロジェクトの認知度

矢野経済研究所
(画像=矢野経済研究所)

1.調査結果概要

昨今、2Dまたは3Dのキャラクターを使ってYouTubeなどの動画配信サービスに動画を投稿するバーチャルユーチューバー（以下、VTuber）が注目を集めている。
本調査では、全国の15～39歳の男女で「VTuberに興味がある」と回答した894名（「VTuberファン」と呼ぶ）を対象として、インターネットアンケート調査を実施した。

まず、VTuber関連動画（ライブ配信、アーカイブ、切り抜き・編集動画等）を週に何時間程度視聴しているか、尋ねたところ、「1時間未満」が34.1%、「1～3時間未満」が26.9%、「3～7時間未満」が14.9%、「7時間以上」が15.1%となり、VTuberファンの約30%が週に3時間以上、VTuber関連動画を視聴しているという結果となった。なお、週に20時間から30時間以上も視聴しているとの回答も一定数見られた。

2.注目トピック

～VTuber事務所の認知度では、「にじさんじ」と「ホロライブ」が圧倒的～

VTuberファン894名に、「ホロライブ」「にじさんじ」「774inc.」「.LIVE」「ぶいすぽっ！」「あおぎり高校」「Re:AcT」「ネオポルテ」「VIC」「Kizuna AI」「VEE」の11VTuber事務所/プロジェクトを対象として、認知度や動画視聴の有無、推しVTuberが所属しているかどうか等を調査した。

「VTuberのマネジメントを行うVTuber事務所を知っているか」を尋ねたところ、最も回答が多かったのが、「にじさんじ」（回答率89.6%）と「ホロライブ」（同86.9%）であった。次いで、「バーチャルユーチューバー」の呼称を生み出した「キズナアイ」の所属する「Kizuna AI」（同58.4％）、「ぶいすぽっ！」（同54.0％）、「あおぎり高校」（同51.3％）が50％以上の回答を獲得した。

また、「VEE」は比較的後発の2021年７月から活動を開始したにもかかわらず、一定の認知率（同21.0%）を獲得している。現在はVTuber専業のVTuber事務所が中心であるが、「VEE」はソニー・ミュージックエンタテインメント傘下のVTuber事務所で、市場の盛り上がりから大手エンターテイメント企業の参入が見られる。このように、資本力を背景とした大企業の追い上げもあり、VTuber事務所の勢力図は今後も変化していく見通しである。

調査要綱



1.調査期間： 2022年12月
2.調査対象： 「VTuberに興味がある」と回答した日本国内に居住する15～39歳の男女894名
3.調査方法： インターネットモニターを対象とした消費者アンケート調査
＜本調査について＞
本調査では、全国の15～39歳の男女で「VTuberに興味がある」と回答した894名（男性442名、女性452名、「VTuberファン」と呼ぶ）を対象として、インターネットアンケート調査を実施した。
調査では、インターネット・SNS等利用状況や、VTuber関連動画の視聴頻度・時間・媒体・動機・傾向・好きな動画、VTuber事務所/プロジェクトの認知度や推し活状況、VTuber関連グッズ・イベント等の出費実態について尋ねた。また、VTuber関連事業者が次なる事業領域と目するメタバースの利用状況や親和性についても調査した。なお、回答者の基本属性となる性別、年齢ごとに10クラスターに分類し、クラスター間の比較分析も実施した。
＜市場に含まれる商品・サービス＞
VTuber、VTuber事務所

出典資料について

資料名2023年 VTuber市場の徹底研究 ～消費者調査編～
発刊日2023年02月28日
体裁A4 199ページ
価格（税込）154,000円　（本体価格 140,000円）

お問い合わせ先

部署マーケティング本部　広報チーム
住所〒164-8620　東京都中野区本町2-46-2
電話番号03-5371-6912
メールアドレスpress＠yano.co.jp

©2023 Yano Research Institute Ltd. All Rights Reserved.
本資料における著作権やその他本資料にかかる一切の権利は、株式会社矢野経済研究所に帰属します。
報道目的以外での引用・転載については上記広報チームまでお問い合わせください。
利用目的によっては事前に文章内容を確認させていただく場合がございます。