子どもの健全な成長にあそびを通して寄与することを目的に、教育玩具・遊具の輸入・開発・販売とあそび場づくりを行うボーネルンドは、こどもの日に合わせた5月3日～7日の期間に、対象のあそび場で、“子ども目線であそびを考えよう”をテーマに、「こどもプレイリーダー」プログラムを実施する。また、こどもの日である5月5日限定で、子どもの利用料を30分無料にする。
子どもの柔軟な想像力や大胆な創造性は、大人の想像を超えることもある。しかし日常では、「このおもちゃはこうして使うんだよ」と、一方的に、子どもへ遊び方を伝えている場面が多いのではないだろうか。能動的なあそびは、大人目線の「こうしてほしい」という想い以上に、新しいあそびを生み出し、子どもの健やかな成長につながっていくとされている。
ボーネルンドのあそび場では、プレイリーダーがあそびのプロとして、子どもの得意なことを引き出し、発展させている。今回のこどもの日特別企画では、子どものみんなに「こうやって遊ぶと楽しいよ」と周りの人に声をかけ、あそびの可能性を広げてくれる“こどもプレイリーダー”として遊んでもらい、保護者と“子ども目線でのあそびを考える”プログラムを開催する。
昨今、子育てに対する政府や企業の取り組みが増えている。昨年10月から「産後パパ育休（出生時育児休業）」が正式に施行。また、今年4月1日には、これまで各省庁が管轄していた子育てなどに関する行政事務を一元的に対応する「こども家庭庁」が新設された。このように政府や企業の、子育てする大人に向けた取り組みが増えている中で、あそびのプロであるボーネルンドは「本当に子どもが求めているあそびは何か」について、子ども目線で向き合う機会をこれまでも、これからも作っていく考え。
こどもの日特別企画で実施する「こどもプレイリーダー」プログラムでは、「こどもプレイリーダー＝あそびの専門家」として、あそび場に来場するすべての子どもが楽しく参加できるプログラムを用意する。具体的には、「プレイリーダーチャレンジカード」に沿って、あそびを知る・みんなと楽しむミッションにチャレンジ。ミッションのあそびをクリアしてステッカーを集めると、認定プレイリーダーになることができるとのこと。もっと実際のプレイリーダーの業務を体験したい人には、やってみたい仕事を選んでチャレンジもできる「プレイリーダーお仕事カード」も用意している。3つの仕事をクリアして、三ツ星プレイリーダーを目指してほしいという。
また、1歳未満の子ども向けには、「ベビー向けプログラム 足形スタンプ」を用意。 同プログラムでは、初めてのこどもの日を記念して、子どもの足形スタンプに挑戦してもらう。さらに、5月5日こどもの日限定で、来場した子ども（0歳～12歳）の利用料を30分無料にするキャンペーンを実施する。大人1名に対して、子ども3名まで利用可能。30分以降は、延長料金が発生する。
［こどもプレイリーダープログラム概要］
日程：5月3日（水・祝）～5月7日（日）
時間：終日
対象者：来場するすべての子ども（1歳以上～）
実施店舗：全国のキドキド、プレイヴィル（※一部店舗を除く）
参加費：無料（入場料別途）
［ベビー向けプログラム 足形スタンプ概要］
日程：5月3日（水・祝）～5月7日（日）
時間：各店舗で異なる
対象者：1歳未満対象としているが、1歳以上でも参加可能
実施店舗：全国のあそび場（※一部店舗を除く）
参加費：300円（税込／入場料別途）
［こどもの日限定 子ども利用料（30分）無料キャンペーン概要］
日程：5月5日（金・祝）のみ
実施店舗：
あそびのせかい 有明ガーデン店（東京都）
あそびのせかい イオンモールむさし村山店（東京都）
あそびのせかい マークイズみなとみらい店（神奈川県)
あそびのせかい 川崎ルフロン店（神奈川県）
あそびのせかい たまプラーザテラス店（神奈川県）
あそびのせかい テラスモール湘南店（神奈川県）
あそびのせかい ららぽーと TOKYO-BAY 店（千葉県）
あそびのせかい コクーンシティさいたま新都心店（埼玉県）
あそびのせかい タカシマヤ ゲートタワーモール店（愛知県）
あそびのせかい グランフロント大阪店（大阪府）
あそびのせかい 大阪国際空港店（大阪府）
あそびのせかい 学園南店（兵庫県）※当日利用時間制限あり
プレイヴィル 天王寺公園（大阪府）
プレイヴィル 安満遺跡公園（大阪府）
プレイヴィル 大阪城公園（大阪府）
ボーネルンド＝https://www.bornelund.co.jp/
こどもプレイリーダープログラム特設サイト＝https://kidokid.bornelund.co.jp/campaign/gw-special_2304
