UCC上島珈琲は、ブラック無糖缶コーヒーのパイオニアブランド「UCC BLACK無糖」シリーズの新たなラインアップとして、こだわりの焙煎・ブレンドの「違いを味わう」新製品「UCC BLACK無糖 New Ground Fruity Blend 缶185g」を4月10日に全国のコンビニエンスストアで先行発売した。また、同日から世界で今注目を浴びているロックバンド「マネスキン」の楽曲を使用した、新TV－CM「UCC BLACK無糖『解キ放テ 赤いブラック』篇15秒」をOAしている。発売日の4月10日に行われた新製品発表会では、缶コーヒー事業のテーマや、BLACK無糖ブランドから発売する新製品「UCC BLACK無糖 New Ground Fruity Blend 缶185g」の概要について説明した他、ロックミュージシャンのMIYAVIさんをゲストに迎え、新商品の試飲体験や新CMについて“クリエイティブ”“ロック”“楽曲”の3つの観点から話を聞いた。
「“コーヒー屋”として缶コーヒーの新たな可能性を解き放つべく、新製品『UCC BLACK無糖 New Ground Fruity Blend 缶185g』を発売する。同品のターゲットは、既存のBLACK缶コーヒーユーザー＋コーヒーそのものの価値を追求するユーザーを想定している」と、UCC上島珈琲の里見陵副社長が新製品「UCC BLACK無糖 New Ground Fruity Blend 缶185g」をローンチすると意気込む。「『UCC BLACK無糖 New Ground Fruity Blend 缶185g』では、レギュラーコーヒーのように焙煎やブレンドの違いを楽しんでもらいたい」と、機能的価値の進化が体感できる缶コーヒーになっていると自信を見せる。
「『UCC BLACK無糖』には、前進・鼓舞・活力といった価値の創造を目指している。一方、『UCC BLACK無糖 New Ground Fruity Blend 缶185g』には、解放・躍動・変革といった情緒的価値の創造を目指していく」とのこと。「マーケティングの切り口としては、“赤いBLACK”として提案。BLACK無糖の持つROCK資産の継承と創造を伝えていく」と、「NEW“解キ放テ”赤いBLACK、解禁」というキービジュアルと共に、「UCC BLACK無糖 New Ground Fruity Blend 缶185g」で挑戦と前進および協働と共創を啓発していくと意気込んだ。
UCC上島珈琲 マーケティング本部 飲料マーケティング部の油谷仁敬氏が「UCC BLACK無糖 New Ground Fruity Blend 缶185g」の概要などについて説明した。「『UCC BLACK無糖』は1994年に発売。レギュラーコーヒー100％で香料無添加となっている」と、同社のこだわりを缶コーヒーに詰め込んだ製品として展開しているという。「一方で、缶コーヒーもレギュラーコーヒーのように焙煎やブレンドの違いを楽しむことができないかと考え、今回『UCC BLACK無糖 New Ground Fruity Blend 缶185g』を上市することにした」と、新製品の発売の経緯について紹介する。
「『UCC BLACK無糖 New Ground Fruity Blend 缶185g』では、3温度ナチュラルドリップ製法に加えて、焙煎・ブレンドしたことで、『UCC BLACK無糖』のようなシャープなキレを感じる味わいを実現した」とのこと。「また、チェリーのようなフルーティで華やかな香りとなっており、コーヒーを贅沢に使用した、力強いコクも感じられる」と、キレに加えて、香りと満足なコクが楽しめる缶コーヒーなのだと教えてくれた。「パッケージは、チェリーのようなフルーティさをイメージし、赤と白の印象的なコントラストになっている。デザインは、複雑なコーヒーの味わいを重ねてイメージした幾何学模様を採用。レギュラーコーヒーに代表される多彩な味覚表現『Fruity Blend』を商品名とした」と、パッケージやデザイン、製品名に込めた想いについても語ってくれた。
そして、新TV－CM「UCC BLACK無糖『解キ放テ 赤いブラック』篇15秒」を公開後、ロックミュージシャンのMIYAVIさんと里見副社長によるトークショーが行われた。新TV－CMの感想についてMIYAVIさんは、「一言もコーヒーといっていないことに驚いた。また、ロックバンド『マネスキン』の楽曲を使用していることから、ROCKを感じる商品になっているのだと思った」と語る。
里見副社長は、「解放とロックをテーマにCMを作った。撮影は羽田空港で行い、新商品の世界観を存分に引き出すことができたと思っている」と、楽曲だけでなく、斬新な映像にも注目してほしいと述べていた。
「UCC BLACK無糖」を試飲したMIYAVIさんは、「素材の味を感じる」とのこと。一方、「UCC BLACK無糖 New Ground Fruity Blend 缶185g」については、「素直においしい。女性も飲みやすい味わいになっている」と、「UCC BLACK無糖」よりも華やかな味わいを感じると話していた。
里見副社長は、「『UCC BLACK無糖 New Ground Fruity Blend 缶185g』はコーヒー好きの人に飲んでほしい。スイッチをオンするときに楽しんでもらえる商品になっている」と述べていた。MIYAVIさんは、「カッコイイ女性に飲んでほしい。自分を奮い立たせる時や、自分をブーストしたい時に楽しんでもらいたい。また、時差ぼけにも効くので海外にいった際や日本に戻ってきた時にも飲用してほしい」と、「UCC BLACK無糖 New Ground Fruity Blend 缶185g」を楽しむ具体的なシチュエーションについても言及してくれた。
［小売価格］
4月10日（月）～：125円
5月1日（月）～：135円
（すべて税別）
［発売日］5月22日（月）
※4月10日（月）から全国コンビニエンスストアで先行発売
UCC上島珈琲＝https://www.ucc.co.jp/
