全国の20代から60代の女性10,252人の「吸水ショーツ」の認知度は48.0％と最も高い結果になる一方で、購入・利用経験率は17.6％にとどまる
～今後の購入・利用意向の比率が高いのは更年期ケア系のアイテム・サービス～
株式会社矢野経済研究所（代表取締役社長：水越 孝）は、フェムケア・フェムテック（消費財・サービス）市場のアイテム・サービスの認知度や購入・利用状況、女性特有の健康の悩み・不調への対処方法等について消費者アンケート調査を実施した。ここでは、各アイテム・サービスへの認知度や購入・利用状況について公表する。
アイテム・サービス別認知度（知っているアイテム・サービス）
アイテム・サービス別購入・利用経験および意向
1.調査結果概要
2021年9月に全国の20代～60代の女性10252名に対して、フェムケア・フェムテック（消費財・サービス）市場に関するアンケート調査を実施した。
各アイテム・サービスについて知っているか尋ねたところ、「吸水ショーツ」（48.0％）、「布ナプキン」（47.9％）、「生理管理アプリ」（40.0％）など生理（月経）系アイテム・サービスの回答率が高い結果となった。
「吸水ショーツ」は、今回調査対象とした各分野のフェムケア＆フェムテックアイテムのうち、最も高い比率となり、注目度の高さが伺える結果となった。ただ、「吸水ショーツ」について購入したことがあるかを尋ねると17.6％にとどまり、認知度との差があることがわかった。
また、「月経カップ/ディスク」は「吸水ショーツ」とともにフェムテック、フェムケアのポップアップやメディアで取り上げられることが多い。今回の調査結果を比較してみると、「月経カップ/ディスク」の認知度は33.5％と「吸水ショーツ」よりも低くなったものの、全体での認知度では上位に入り、関心は高いものとみられる。しかし、購入率を見ると、「月経カップ/ディスク」は3.2％と非常に低い結果になり、認知度は高いものの、まだ購入には至っていない状況が明らかになった。
「吸水ショーツ」および「月経カップ/ディスク」の「購入・利用経験ないが、購入・利用意向あり」と答えた人は、「吸水ショーツ」が18.5％、「月経カップ/ディスク」が14.3％となり、これまで購入に至っていなかった人も様子見をする中で、今後、何らかのきっかけで購入する可能性は十分あると考えられる。
2.注目トピック
更年期ケアアイテム・サービス分野への関心が最も高い
すでに認知している各アイテム・サービスについて「購入・利用経験ないが、購入・利用意向あり」と回答した比率をみると、更年期ケア系やウィメンズヘルスケア系分野への関心がより高い結果となった。
特に更年期ケアアイテム・サービスについては、「購入・利用経験ないが、購入・利用意向あり」と答えた人の比率が、どのアイテム・サービスにおいても20～30％以上となっており、他の分野に比べて、こうしたアイテムやサービスを使って自分をケアすることへの関心が高いという調査結果となった。
調査要綱
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1.調査期間： 2021年9月 2.調査対象： 全国の20代から60代の女性10,252人 3.調査方法： インターネットモニターを対象としたアンケート調査 |
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＜フェムケア＆フェムテックマーケットとは＞ 本調査では、全国の20代から60代までの女性10,252人を対象として、インターネットアンケート調査を実施した。調査では、フェムケア・フェムテック（消費財・サービス）市場のアイテム・サービスの認知度や購入・利用状況、女性特有の健康の悩み・不調への対処方法等について尋ねた。 |
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＜市場に含まれる商品・サービス＞ 【生理（月経）系アイテム・サービス】 吸水ショーツ 月経カップ／ディスク ノンポリマー（コットン）紙ナプキン 布ナプキン 生理管理アプリ 【不妊・妊よう性ケア/妊娠・産後ケア系アイテム・サービス】 サプリメント（葉酸・ミネラル・ビタミンなど） 妊娠検査薬／排卵検査薬 骨盤ベルト、妊婦帯、体型戻し商品 マタニティインナー、マタニティウェア 妊娠時のスキンケアアイテム 妊活者用ＳＮＳ 妊活者用アプリ（排卵管理、体外受精サポートなど） 不妊治療情報・クリニック検索サイト 妊活コンシェルジュサービス 子宮内フローラチェックキット 卵巣年齢チェックキット 妊産婦向けアプリ（栄養・健康管理、記録など） 妊産婦向けオンライン相談サービス 【更年期ケア系アイテム・サービス】 サプリメント（大豆イソフラボン／エクオール系、ブラックコホシュ、ビタミン系など） 漢方（当帰芍薬散、桂枝茯苓丸、加味逍遙散、桃核承気湯など） 更年期世代向けスキンケア 更年期世代向け体調管理アプリ 更年期世代向けオンライン相談サービス エクオール検査キット 【ウィメンズヘルスケア系アイテム・サービス】 サプリメント（ＰＭＳ対策、ホルモン関連など） 漢方（ＰＭＳ対策、ホルモン関連など） デリケートゾーンケアアイテム 婦人科ガン（乳がん、子宮頸がん等）術後 ケアアイテム（弾性ストッキング、術後用ブラジャー・インナー） ナイトブラ 冷え対策のインナー 郵送型婦人科系がん検査キット オンラインピル処方・配送サービス（ＰＭＳ対策、生理痛軽減、ホルモン関連など） オンライン漢方処方・配送サービス ホルモン検査キット 【セクシャルウェルネス系アイテム・サービス】 セルフプレジャー（オナニー）グッズ 膣トレーニンググッズ オンラインピル処方・配送サービス（アフタービル、避妊関連など） 性病検査キット |
出典資料について
| 資料名 | フェムケア＆フェムテックマーケット2021（消費財・サービス）～消費者調査データ編～ |
| 発刊日 | 2021年10月07日 |
| 体裁 | A4 108ページ |
| 定価 | 55,000円 （本体価格 50,000円） |
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