キャラクタービジネスに関する調査を実施（2025年）

2025年度のキャラクタービジネス市場規模は前年度比102.6%の2兆8,492億円を予測

～キャラクターとのタッチポイントの創出および増加に期待～

株式会社矢野経済研究所（代表取締役社長：水越孝）は、国内のキャラクタービジネス市場を調査し、セグメント別の市場規模、キャラクター別の動向、将来展望を明らかにした。

キャラクタービジネス市場規模推移

1.市場概況

2024年度のキャラクタービジネス市場規模（商品化権・版権）は、前年度比102.9%の2兆7,773億円と推計した。「ちいかわ」や「サンリオキャラクターズ（「ハローキティ」「マイメロディ」「シナモロール」ほか）」等のファンシー系キャラクター（可愛らしいデザインのキャラクター）や、「ドラゴンボール」、「呪術廻戦」、「ハイキュー!!」等の漫画原作のキャラクターなどのメディアミックス展開※が奏功し、商品化権および版権ともに好調に推移した。

※本調査では、１つのIP（Intellectual Property）コンテンツをアニメやゲーム、漫画、小説など複数のメディアに展開し、世の中に波及させることを指す。

2.注目トピック

販売チャネルの多様化とキャラクター専門店の派生展開がさらに進行

近年、キャラクター専門店においては、取り扱うキャラクターは変わらないが、既存とは異なるコンセプトやテーマなどで店舗を新しく展開するといった、業態の派生展開が増えている。こうした派生展開は、商品バリエーションの拡大や、設定したコンセプトやテーマを店舗や商品により強く反映できるメリットがある。そのほか、カラオケボックスでは、キャラクターとのコラボルームの提供だけでなく、そのキャラクター商品が販売されるなど、市場全体で「サービス提供＋物販」の動きが活発化している。こうしたことから、今後も販売チャネルの多様化がさらに進行するとみる。

3.将来展望

2025年度のキャラクタービジネス市場規模（商品化権、版権）は前年度比102.6%の2兆8,492億円を予測する。2025年度においては、権利者（IPホルダー・ライセンサー）がキャラクターとのタッチポイント（顧客との接点）の創出に引き続き取り組んでいるため、商品やイベント等におけるキャラクターの露出が増加するとみる。また、メディアミックス展開において、ファンシー系キャラクターに注目すると、ショートアニメのテレビ放送が増えている。そのため、こうしたキャラクターの認知度の向上や商品展開の活性化などが期待される。

調査要綱

1.調査期間： 2025年4月～6月 2.調査対象： キャラクタービジネス関連企業（メーカー・卸（IPホルダー・ライセンサー・エージェント、ライセンシー）及び小売・流通業等） 3.調査方法： 当社専門研究員による直接面談（オンライン含む）、電話・e-mailによるヒア リング、アンケート調査、ならびに文献調査併用

＜キャラクタービジネスとは＞ 本調査におけるキャラクタービジネスとは、ライセンス契約によりキャラクターを商品や広告・販促等に使用するほか、映画やテレビ、漫画などのメディアへ展開するビジネスを指し、商品化権と版権で構成される。 なお、本調査におけるキャラクターとは、アニメーション・漫画・ゲーム・イラスト等であり、芸能人（実写）などを除く。

＜市場に含まれる商品・サービス＞ キャラクター商品、キャラクター版権

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