イオンリテールは、5月28日から、「イオン」「イオンスタイル」235店舗（関東・北陸信越・東海・近畿・中四国エリアの店舗）において、レディスとキッズ、メンズのゆかた最大約720種類（レディスとキッズ、メンズのゆかたと甚平の合計数で、WEB限定商品を含む。店舗によって品揃えが異なる。種類とは「型数」×「型ごとの色数」のこと）を本格展開する。また、「イオンスタイルオンライン」でもWEB限定商品を含む約120種類を展開する。5月23日には、イオンスタイルレイクタウンでゆかた売場取材会を実施した。
「昨年は花火大会や夏祭りなどのイベントが復活し、ゆかた着用の機会が増え、今年はさらにゆかたの販売が盛り上がると予想される」とイオンリテール 衣料本部 雑貨商品部 乱場史歌氏。「近年はくすみカラーが人気で、ゆかたなどの和装でも、なじみのいいナチュラルな色目のコーディネートを楽しむ人が増えている。こうしたなか当社では、一緒に過ごす仲間との『今』『この瞬間』を大切にしたいという思い、大切な日常の一瞬がキラリと輝く、そんなシーンをゆかたとともに楽しんで欲しいという思いから『キラリ夏。』をテーマにゆかたを販売する」と今年のテーマを発表する。
「今年は、上衣を羽織ればワンピースから浴衣姿に簡単に変わる一着二役の『ワンピゆかた（レディス・キッズ）』を新たに展開する。柄やシルエットにこだわり、ゆかたとしてはもちろん、ワンピーススタイルでも普段使いしてもらえるよう工夫している」と洋服のようにファッションとして、日常のなかでも、ゆかたが楽しめる商品が新登場するのだという。
「ゆかたを初めて着るZ世代を中心に、手軽にゆかたスタイルを楽しむアイテムとして訴求していく」と、初心者向けのゆかたとして若い世代を中心にアピールしていきたい考えを示した。
「また、昨年人気だったトレンドのくすみカラーのゆかたと兵児帯（へこおび）がセットになった『KUSUMIゆかた（レディス・キッズ）』では、レディスで新たに『KUSUMI otonaゆかた』を展開する。麻混の生地のゆかたに、天然素材のもつマットな質感に合うような筆書き調の柄を採用し、濃色帯との組み合わせも展開する」と、ニュアンスカラーの生地にマットな風合いの帯に光沢のあるアイテムを加えることで大人見えするゆかたになっているとアピールした。
「当社ではZ世代ターゲットのゆかたの品揃えを強化し、小物を含むゆかたの販売点数は昨年の1.2倍を目標に販売する」と今年もゆかたを求めるニーズは堅調であると予測する。「昨年は、くすみカラーと兵児帯（へこおび）がセットになったイオン限定『KUSUMIゆかた（レディス・キッズ）」が人気だった。今年はKUSUMIシリーズのゆかたの販売を強化し、計画数量を昨年比1.5倍に増やす」と夏のイベントが多数開催されることに加え、天候も大きく崩れないと見込まれていることから、昨年以上の売上が見込めるとの見解を示した。
「レディス ワンピゆかた 2点セット」は、ワンピースの上に上衣を羽織るだけの面倒な着付けいらずのセパレートタイプのゆかたとのこと。ワンピースの両サイドにはポケットがあり、くすみ系の配色で落ち着きのある柄になっている。
「レディス KUSUMIゆかた 2点セット」は、ゆかたとセットにした「しわ兵児帯（へこおび）」も、グレイッシュな色で、馴染みがよいニュアンスカラーのコーディネートになっている。ゆかたの素材は綿100％で吸水速乾、接触冷感機能付きで洗濯機洗いが可能とのこと。
「レディス KUSUMI otonaゆかた 2点セット」は、ゆかたには麻混生地を使用している。天然繊維のもつマットな生地に古典的な筆書き調の柄を合わせている。微かな光沢のある帯とのセットで、きりりと粋なオトナ見えが叶うシリーズとなっている。
「キッズ ワンピゆかた 2点セット」は、簡単に本格的なゆかたに早変わりでき、夏を楽しむお出かけ着としても活躍する。
「メンズ 機能プリント 3点セット」は、ゆかた、結び帯、下駄の3点セットで、トータルコーディネートが簡単にできる。接触冷感機能が付いたゆかたになっている。
ゆかた小物の一例として、「プチヘコ」は、着物で使う帯上げをヒントにした、小さめの飾り帯となっている。「パールベルト」は、華やかなビジューモチーフがついたパールベルトとのこと。
［小売価格］
レディス ワンピゆかた 2点セット：1万780円
レディス KUSUMIゆかた 2点セット：1万780円
レディス KUSUMI otonaゆかた 2点セット：1万4080円
ワンピゆかた 2点セット：8580円
ワンピゆかた 2点セット（ジュニア）：1万780円
メンズ 機能プリント 3点セット：1万780円
プチヘコ：3278円
パールベルト：2838円
（すべて税込）
［発売日］5月28日（火）
イオンリテール＝https://www.aeonretail.jp
